Enne Burda: En framgångshistoria

Send

"Ett mirakel kan göras med dina egna händer!" - Enne Burda älskade att upprepa. Hennes liv är en utmärkt bekräftelse av dessa ord.

Vid första anblicken kan hennes liv verka som en underbar saga: en flicka från en enkel familj har blivit en världsberömd entreprenör och en av de mest framstående figurerna i modebranschen. Men detta är bara vid första anblicken! I själva verket hade hon inte en bra älva som med en våg av en trollstav gjorde förvandlade Askepott till en prinsessa. Enne Burdas yrande karriär blev möjlig endast tack vare hennes hårda arbete, uthållighet och beslutsamhet. "Jag vill!" - Dessa ord har varit hennes motto sedan barndomen. Och vad hon ville, sökte hon - detta fortsatte hela hennes liv.

Barndom

Anna Magdalena Lemminger föddes den 28 juli 1909 i provinsstaden Offenburg i södra Tyskland i en förars familj.

Även om hon fortfarande var en ung flicka, bestämde hon sig för att hon inte skulle leva som sina föräldrar - hon förtjänar bättre! Mor, en blygsam hemmafru, var aldrig ett exempel för Anna.

Mödrarnas tålamod och konstant beredskap för självuppoffring orsakade en dold protest hos flickan, hon kände instinktivt att dessa egenskaper bara skulle störa henne och inte låta henne bryta upp. Liksom många andra karriärorienterade kvinnor var hon ett "fars barn." Hon talade sällan med sin mamma, men hennes far, med hennes ord, "älskade galet", och han betalade henne med samma starka kärlek.

Ungdom

Efter examen från klosterskolan och fått ett intyg om mognad tog Anna en ettårig kurs på en handelsskola och gick till jobbet som kassör vid en stadskraftstation. Ett av hennes ansvar var att ta emot betalningar från lokala företagare för el. På grund av denna omständighet hölls ett möte som blev ödesdigert för henne: en dag träffade hon ägaren till ett litet tryckeri, Franz Burda, en ung och ambitiös affärsman. Franz blev fascinerad av Enne och den 9 juli 1931 spelade ungdomar ett bröllop.

Enne födde sin man tre söner - Franz (1932), Frieder (1936) och Hubert (1940). Det gick bra med hennes make, och familjen hade råd mycket. Det verkar, vad mer skulle en fattig provinsflicka kunna önska sig? Men Enne gillade inte rollen som hustru till en förmögen entreprenör, hon ville ha mer - framgång, makt, fylld med händelser i livet. Hon trodde fast att detta mirakel någonsin skulle hända. Mer exakt kommer hon att skapa det med sina egna händer utan hjälp utanför. Och så hände det!

Carier start

1949 började Enne Burdas dröm gå i uppfyllelse: hennes man köpte och överförde under hennes enda ledning en liten, sjunkande tidningsförlag i den närliggande staden Lara. Enne Burda rullade upp ärmarna och började arbeta: hon bestämde sig för att skapa sin egen modetidning. Den första upplagan låg i en liten hall i en av stadens zucchini. Rummet var trångt, men tillräckligt för att Enne Burda fullt ut kunde utveckla sin entreprenörstalent i det.Genom att ha tillgång till flera skräddare och bara en redaktör tjänade hon snart sina första pengar.

Framgång och erkännande över hela världen

Idén bakom hennes Burda Moden-tidning - för att hjälpa en kvinna att hitta sin egen unika stil och sy själv moderna och eleganta kläder - slog spiken på hinken! Tidningen blev omedelbart framgångsrik. Startcirkulationen var 100 tusen exemplar och två år senare nådde den en halv miljon. År 1950 såldes Burda Moden i alla tyskspråkiga länder - Tyskland, Österrike och Schweiz, sedan 1952 - i åtta fler europeiska länder på respektive språk, och sedan 1953 - i USA, Kanada, Argentina och Brasilien. Idag finns det på 16 språk och säljs i mer än 90 länder.

Enne Burda i Sovjetunionen

En av Enne Burdas mest framstående resultat var ingående av ett avtal med Sovjetregeringen 1987 om publiceringen av Burda Moden på ryska. Burda Moden var den första västerländska tidningen som uppträdde i Sovjetunionen, och ett utmärkt exempel på den pågående demokratiska förändringen i landet. Tysklands dåvarande utrikesminister, Hans-Dietrich Genscher, sa till Enne Burda: "Du har gjort mer än de tre tyska ambassadörerna före dig."

Den första utgåvan av Burda Moden på ryska
"Ett mirakel kan göras med dina egna händer," upprepade Enne Burda ofta. Efter att ha startat sin entreprenörskarriär vid 40 års ålder, gick hon alltid sitt eget sätt och fattade viktiga beslut själv. Oberoende, målmedveten och orädd, har Enne Burda uppnått en fantastisk framgång. Bevis på detta är det moderna medieimperiet Burda, som det stod från.

Du kan ta reda på hur Burda-magasinet skapas idag från en intervju med Dagmar Bili, chefredaktör för det tyska magasinet Burda, och från en fotorapport från scenen.

Text: Marianna Makarova, foto: Burda förlagsarkiv

Send